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市场快讯 | 高端产品成为啤酒企业业绩增长主要推手

发布于2022-04-1423981

“高端啤酒有望在2023年占据整体啤酒行业1/3的市场份额。”从华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒等啤酒龙头相继发布的2021年年报来看,高端啤酒已经成为目前各啤酒企业业绩增长的主要推手。

青岛啤酒

青岛啤酒2021年年报显示,报告期内,青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升,同比增长14.2%,公司千升酒营业收入同比增长7.2%,保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。

2022年初,青岛啤酒新研发上市的艺术典藏超高端产品青岛啤酒“一世传奇”继续引领了国内啤酒产业消费升级的新高度。

重庆啤酒

2021年,重庆啤酒高档产品销量和收入分别同比增长40.48%和43.47%,其增幅大幅超过了主流和经济产品的增幅。(重庆啤酒按消费价格对产品档次进行划分,10元以上为高档,6~9元为主流,6元以下为经济)

这种情况下,2021年,重庆啤酒高档产品销售收入达46.82亿元,占公司营收比例达到35.69%。相比上年同期的29.82%,提升了大约5.87个百分点。

华润啤酒

2021年是华润啤酒赚钱最多的一年,产品结构提升成为华润啤酒2021年净利增长的主要引擎。

2021年,华润啤酒旗下次高端及以上产品销量达186.6万千升,同比2020年增长27.8%,比2019年增长42.1%。

华润啤酒高端销售增长速度越来越快。2021年,马尔斯绿保持了双位数增长,勇闯天涯SuperX也是中双位数的增长,增长速度超过40%。雪花纯生连续三年高速增长,正在进入百万吨大单品的阵列。

据了解,华润啤酒将以“决战高端、质量发展”战略管理主题,于2022年计划推出多个新产品,其中包括“雪花全麦純生”和“喜力0.0无醇啤酒”。

百威英博

百威英博计划在中国推广更多高端啤酒,因为市场对价格超过1500元(人民币,下同)的限量版啤酒礼品套装需求强劲。百威英博表示,目前百威英博占据中国高端和超高端啤酒市场45%以上的份额。

百威亚太指出,在高端化战略下,各主要市场每百升收入增长达6.1%,带动销售收入强劲增长14.9%,其中中国市场的超高端及高端品牌组合在2021财年实现双位数增长。仅在2021年第四季度,在中国市场的销量便增长8.5%。

百威亚太区首席执行官杨克在2021年第四季度业绩公布后表示:“我们估计中国啤酒总消费量中只有16%是高端和超高端的,而在韩国,这一比例为25%,西方为40%至45%。如果你看看中国的中等收入家庭和GDP增长,这个市场将非常有吸引力。”

文章来源:啤酒板

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