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苏宁酒水大数据:85后依旧是消费主力

发布于2019-04-292278

近日,苏宁发布了2018年的酒水大数据,从地区、品类和性别方面分析了目前酒水市场消费趋势。

总体来说,2018年,苏宁易购全年酒水下单量相比2017年数据有了大幅度提升。在地区分布方面,2018年苏宁易购酒水下单量位居榜首的省份是江苏省,其次是广东省、北京市。山东、上海、浙江、安徽、河北、辽宁、河南的酒水下单量依次位居前十。酒水消费不断向低级城市渗透。

在年龄方面,80后成酒类消费主力军,90后实力也不容小觑。90后及95后相比其他年龄段更偏好进口酒。

在品类方面,葡萄酒受众相对更广,其次才是白酒和啤酒。2019年,随着消费群体的不断扩大以及消费观念转变,果酒及洋酒等“小品类”,将愈加受欢迎。

2018年,女性酒类消费金额占比呈现增长态势,这一趋势将在2019年进一步凸显。数据显示,女性消费者酒品需求中,葡萄酒占主导地位。同时,女性消费者对甜葡萄酒消费金额占比快速上升,购买增速远高于整体,尤其是90后年轻女性比其他年龄段更偏好甜葡萄酒。从低度低热量的啤酒,到IP联合出品的鸡尾酒,到颜值与实力并存的樱花酒,再到甜度的香槟……2019年,随着女性消费力量的崛起,属于女性消费的时代已然到来。

 

白酒购买,男性是依然主力

苏宁2018年酒水报告显示,在苏宁超市购买白酒的消费者性别占比男72.8%、女27.2%,相对于2017年,男性消费人群比例基本持平。人均消费金额占比最高的价格带在“300元以下”。

在年龄分布上,苏宁易购的白酒消费者年龄主要分布在31—36岁和37-46岁两个年龄段之间,80后依然是消费主力军;其中25-30岁年龄段的90后人群消费数量,同比2017年占比有小幅度提升,90后消费人群的消费能力开始凸显。

值得一提的是,小包装酒因为其小而美的天然属性,契合当下白酒饮用的趋势,或将在2019年出现不少小包装白酒爆款。


消费者需求更多元,女性更爱果味啤酒

在啤酒方面,苏宁易购的啤酒消费主力在31-36岁人群。同时,90后人群消费增速较高,从2017年90后消费人群21%提升至2018年的31%,后起之秀的力量不可估量。

在性别方面,啤酒消费者男女占比分别为60.2%和39.8%,女性人群占比有所提升,同比2017年增长5%。女性人群潜力巨大,尤其在果味啤酒、无醇啤酒方面,更受女性人群欢迎。

在时间方面,啤酒消费旺季在6-8月夏季,啤酒和小龙虾依旧是固定搭配。其中进口啤酒的销售量增速最快,高于国产啤酒的销量,尤其是精酿的进口啤酒,非常有市场前景。


起泡和甜葡萄酒增速较高

葡萄酒方面,2018苏宁易购酒水报告数据分析,全年葡萄酒女性消费人群同比2017年增长5%,女性消费人群在起泡酒、甜葡萄酒方面增速较高,此类品种酒比较受广大女性朋友的热爱。

另外,值得注意的是在婚宴用酒中,而红、白搭配成为新市场新趋向,尤其是一线城市市场、南方市场红葡萄酒、白酒搭配趋势明显;

 

洋酒,90后潜力巨大

在人群分布上,洋酒的消费人群年龄集中在25-30岁,90后消费人群占比较大。洋酒的全年销售额占比最大的是新一线城市。


来源 新浪科技