首页 / 资讯 / 重磅丨富邑又出大动作,收购法国中级庄为哪般?

重磅丨富邑又出大动作,收购法国中级庄为哪般?

发布于2019-09-05768

最近两年来,富邑集团TWE在法国动作频频:先是与香槟巨头Thienot达成了法国销售协议;继而在2017年年底推出了打破法国传统单一产区概念的盛境系列葡萄酒(Maison de Grands esprits )。


上周欧洲多家媒体揭露,富邑集团于2019年八月底成功收购了波尔多梅多克的一家中级名庄:贝诺斯城堡酒庄(Château Cambon la Pelouse)。这是富邑集团在法国收购的第一个酒庄。


那么,为什么富邑集团要收购法国精品酒庄?

高端品牌化路线


富邑集团TWE2019年上半年的业绩,税后净利润(NPAT)为4.195亿澳元,增长幅度达到16%。


这个持有奔富的集团表示:根据全球葡萄酒发展局势,产品高端化是必然的策略。集团早在2016年就为了推进品牌高端化战略,出售旗下12个美国“非核心”葡萄酒品牌。


对于富邑集团TWE来说,中国仍然是最具有增长潜力的主要市场。

- 2017年-2021年预计中国葡萄酒市场规模年增长率保持在8%以上,远超其它市场的增速。而中端和高端品牌则是集团在中国重点发力的品类,


- 2018年富邑集团TWE在中国的高端葡萄酒销售增速高达136%,远超中端(43%)和低端(41%)的发展速度。

而位于法国波尔多梅多克产区的贝诺斯甘波城堡酒庄(Château Cambon la Pelouse),是梅多克产区最古老的家族酒庄之一,也是老牌的中级名庄(Crus Bourdeois)。早在十八世纪,贝诺斯甘波城堡的葡萄酒就远销英国和荷兰,享誉海外。


酒庄的地理位置极好,两个邻居都是赫赫有名的1855年列级名庄,它们分别是:美人鱼庄(Giscours)和佳得美酒庄(Cantemerle)。


这个酒庄不论从名气还是品质都符合富邑集团TWE走精品酒庄路线的需要。

弥补了法国产品线的不足


富邑集团TWE于2017年年底高调发行了法国葡萄酒品牌“荣境”,囊括了法国最热门的波尔多,圣爱美浓,教皇新堡,博艮第和普罗旺斯这几个产区。


如果从拥有的波尔多产品细分来看:荣境系列里有子产区左岸的圣爱斯泰夫,右岸的吕萨克圣埃米利永以及大区级别的葡萄酒。


而位于法国波尔多梅多克产区的贝诺斯甘波城堡酒庄(Château Cambon la Pelouse),占地65公顷,每年生产40万瓶葡萄酒。

酒庄目前生产三款葡萄酒,其中两款在上梅多克:贝诺斯甘波城堡(château Cambon la Pelouse)和三个风车城堡(Château Trois Moulins);


另外酒庄在著名的玛歌产区还生产一款名为“甘波之光” (L’aura de Cambon )的葡萄酒。


富邑集团TWE收购贝诺斯甘波城堡酒庄(château Cambon la Pelouse),补充了法国产品线,新增加的两个波尔多子产区:梅多克和玛歌,不仅是热门人气产区,更是中国消费者的心头好。


毫无疑问,它们将成为富邑集团TWE2019-2020年的销售增长点。

解决供货需求,保证供货安全


富邑集团TWE的销售网络遍布全球100多个国家,共分为澳新区,亚洲区,美洲区和欧洲区。亚洲是增长最为强劲的区域,税前利润(EBITS) 达到2.935亿澳元,增长幅度达到惊人的43%。


排名第二的是美洲市场,税前利润(EBITS)增长至2.187亿澳元,增幅为13%。排名第三的是澳大利亚本土和新西兰地区,税前利润(EBITS)增长至1.565亿澳元,增幅达15%。欧洲地区的EBITS增长至5140万澳元,增幅达到4%。


而这个发展的步伐不会减慢,甚至越来越快。富邑集团预计2020年的税前利润(EBITS)增幅介于15%-20%之间。


销售持续增长,就必须拥有充足的货源,还需要保证供货的安全。

从上图可以看到,富邑集团在法国主要以合作的方式出产品牌,并没有自己的葡萄园。当然,这也是之前富邑集团在其它国家的主要经营模式。但是为了跟上今后集团销售发展的速度,收购中高端的精品酒庄,保证备货安全成了必然需求。


富邑集团的负责人在采访中如是说,“法国是我们重要的供货来源,中国消费者对法国葡萄酒有非常深厚的感情,收购法国酒庄有助于我们在中国这样的关键市场更进一步。” 

- END -

撰文丨彭佳

编辑丨Seiya
版式丨梅叔

*图片来源网络